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    帝度尚處培養期:合肥三洋續簽老商標

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    摘要:帝度尚處培養期:合肥三洋續簽老商標
    [中國家電網訊](記者王德祥)合肥榮事達三洋租賃“三洋”商標又有新進展:9月4日,合肥三洋發布公告稱,已與三洋電機(日本三洋)達成協商,將在2009年商標使用合同(該合同將於2013年12月31日到期)的基礎上,續簽新的合同。

    根據新合同,合肥三洋可使用“三洋”商標至2016年,合同到期後,當事雙方還可通過協商,考慮是否再續簽。

    在新合同中,合肥三洋可使用“SANYO”和“三洋”商標的產品依舊為洗衣機和微波爐兩類。

    業內分析人士稱,合肥三洋自主品牌“帝度”尚處於培養期,此時能夠續簽商標,對合肥三洋來說無疑是一件大事。

    趕鴨子上架:寒冬期急推

    2011年末,合肥三洋推出新品牌“DIQUA帝度”,帝度產品與合肥三洋產品共享產品線、渠道及售後,但具有一套自住的研發體係和零部件采購體係。

    彼時,合肥三洋向日本三洋的最大股東,鬆下公司,協商續簽三洋商標仍未有結果,另一方麵,合肥三洋劍指冰箱產業,超出了“三洋”商標的許可範圍。

    合肥三洋董事長金友華稱,合肥三洋是從日本租賃來的“三洋”品牌,該品牌隻適用於洗衣機、微波爐領域,因此,合肥三洋要想推出新品類的產品,必須有新的品牌。

    但合肥三洋推出“帝度”之時,正值中國家電產業增速大幅下滑的“寒冬期”,帝度的亮相被業內評論為應對商標可能收回的“趕鴨子上架”之舉。

    即使這樣,也並不被業內看好。帕勒谘詢資深董事羅清啟說,新品牌需要時間獲得渠道和消費者的認可,想在2013年之前就培育出一個讓消費者滿意的高端品牌難度太大。

    三年緩衝期:寒冬期難退

    但合肥三洋相關負責人稱,通過市場推廣和廣告宣傳,2012年上半年,帝度品牌產品和冰箱銷售在部分市場已經實現突破。

    據合肥三洋半年度報告顯示,2012年1-6月份,公司實現營業收入17.37億元,同比減少3.43%,實現淨利潤1.60億元,同比減少9.09%。上半年唯一好於預期的業務是出口洗衣機和電機產品,其中“帝度”產品表現閃亮,出口大幅增加。

    據記者了解,目前合肥三洋已形成帝度冰箱8大係列近100個品種,月產量5萬台以上,且已進入全國主要城市近2000家網店渠道。今年2月,帝度冰箱項目一期工程竣工投產,合肥三洋冰箱年產能達到150萬台,2013年二期項目建設完成後,冰箱年產能預期將達400萬台,年產值將突破80億元。

    2012年家電行業全麵進入調整階段,受宏觀經濟緊縮、節能惠民政策退出、從嚴的房地產調控、外需不振、匯率波動等多重因素影響,未來一段時期內,消費需求對生產企業的壓力可能會成為一種常態。

    隨著國家財政補貼政策向節能家電產品的傾斜,在政策拉動下,家電品質升級加速,將為帝度等定位高端的品牌帶來利好,但合肥三洋續簽“三洋”的三年,或將有大半時間消耗在調整期內。

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