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    家電下鄉:結束亦是新的開始

    編輯:貴陽凯发体育APP包裝製品有限公司   字號:
    摘要:家電下鄉:結束亦是新的開始
    財政部、商務部、工業和信息化部近日聯合下發《關於山東、河南、四川、青島家電下鄉政策到期後停止執行等有關問題的通知》:2011年11月30日,山東、河南、四川、青島三省一市的家電下鄉政策將如期結束,根據此前的家電下鄉政策規劃,另有14個省市區將於明年11月底政策期滿,全國其餘地區則在2013年1月底到期。在此之後原補貼對象購買的家電下鄉產品不再享受財政補貼。根據商務部今年9月初發布的數據,截至今年8月,家電下鄉累計銷售下鄉產品1.8億台,實現銷售額4050億元,發放財政補貼460億元,而這中間冰箱、彩電、空調和洗衣機是家電下鄉帶動增長最快的產品。

    家電下鄉政策持續的四年間,拉動了三四級城市和農村市場的快速發展,不僅為消費者提供了購買家電產品方麵的實惠,許多製造企業也借此良機賺了個盆滿缽滿。

     而對於“家電下鄉”這一刺激性政策的即將取消,對於未來國內市場的激烈競爭,許多製造企業開始將國外市場納入計劃範圍。國內家電製造企業紛紛“走出去”來規避目前國內市場趨於飽和的競爭壓力,海外市場日係產品占有較高份額,而近期歐債危機以及日元升值等因素的影響,為中國產品開拓銷路創造了良好的外部環境。但是,由於當下國內企業不但在規模上遠遠不及日本、韓國的大型跨國企業,而且大多缺乏國際化運營人才,短時間內新興市場的開發效果不會明顯。

    受家電下鄉政策即將結束的消息影響,國內家電板塊一片慘淡,海爾、創維等家電個股普遍下挫,讓證券業人士直呼市場反應過度。但從另一方麵看,家電下鄉政策取消造成的市場動蕩不容小覷。個人認為對於政策的結束大可不必如此過度消極,政策即使取消了,老百姓同樣還是要買家電的。關鍵的是政策在實施的4年中,有沒有實現其價值,讓企業和老百姓雙雙獲益,才是政策有沒有成效之根本。

    除了文首提到的那些可見收入外,家電下鄉最為被業界看重的,在於推動了企業加快鄉鎮銷售網絡、售後服務網絡的建設。目前,家電企業渠道下沉工作進行的如火如荼,家電下鄉政策施行期間也為企業打開了通往三四級市場的大門,不少國內品牌在三四級市場流通渠道和售後服務網點建設方麵已經有所突破,在此基礎上積極布局。隨著一二級市場的飽和,未來三四級市場才是決定企業今後發展的關鍵。企業有了家電下鄉的積累和經驗,這筆財富才是最為寶貴的。

    從購買的角度而言,家電下鄉即使被指“亂象叢生”,但不應隻因“亂”就否定全局。在農村市場,家電產品的種類豐富了、可選擇性大了,並且有國家的補貼,老百姓得到了真正的實惠才是最重要的。家電下鄉政策的退出是遲早的事,既然政策為企業和老百姓打開了方便之門,那麽政策在執行過程中即使有瑕疵、有不足,也屬正常。在即將到來的“後家電下鄉時代”,才是檢驗企業“下鄉”工作是否做好的時候,在政策退出的背景下仍能屹立不倒的企業才能經受住更大的風浪。
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